盛會落幕,是無窮的回味;精彩之余,是更多的希冀。在一片鮮花和掌聲中,第十五屆中國(漯河)食品博覽會華麗謝幕?;仨^去的幾天,中外參會嘉賓達上萬人,三天展期成績斐然。尤其是今年的食博會,宣傳工作頻現(xiàn)亮點:權(quán)威媒體聚焦力度空前,不同媒介各盡其能,新聞報道反響強烈……借助一段段文字和一張張圖片,“漯河味道”再次香飄世界,讓人們對來年的食博盛會增添了更多期待。
立體傳播矩陣集中發(fā)力
今年的食博會,注定是不平凡的一屆。漯河本市媒體、省級媒體、中央媒體,通過文字、圖片、視頻等形成了一個立體傳播矩陣,把漯河食博會的萬千魅力集中展現(xiàn)在世人眼前,樹立了漯河的良好形象。
會前,“燦爛綻放十五年,食品名城開新篇”置頂圖片統(tǒng)一在全市200多家網(wǎng)站、微信公眾號上深入推廣,廣大網(wǎng)友只要打開手機就會看到食博會的宣傳畫面。會中,來自人民日報社、經(jīng)濟日報社、新華社、中新社、中央人民廣播電臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等43家新聞媒體的67名記者朋友,對食博會進行全程報道、廣泛宣傳?!逗幽先請蟆贰⒑幽想娨暸_推出重頭系列報道,《世界500強萬州國際激情點燃食博主場》、《燦爛綻放十五年 食品名城開新篇——第十五屆漯河食博會現(xiàn)場掠影》等文章在社會上引起強烈反響。省內(nèi)媒體和市內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺的大力傳播,航拍、直播的強力跟進,形成了立體的傳播宣傳陣容。會后,市委宣傳部又在漯河網(wǎng)、漯河名城網(wǎng)等網(wǎng)站及微信公眾號,發(fā)布了“精彩食博會·大美漯河城”原創(chuàng)作品大賽征集令,再次聚攏了一大批有影響力的圖文信息。一篇篇深度報道、一幅幅高清大圖,多角度、全方位向人們展現(xiàn)了食博會的盛況。
團隊精準(zhǔn)策劃追求創(chuàng)新
從2003年首屆中原食品節(jié)到今年第十五屆中國(漯河)食品博覽會,15年來,食博會的影響力一年比一年強,規(guī)模一年比一年大,效果一年比一年好。那么,如何在宣傳報道上更勝一籌?如何在傳播方式上領(lǐng)先一步……帶著這些問題,市委宣傳部的工作團隊精益求精、不斷探索、不斷創(chuàng)新,注重傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合,牢牢掌控網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地,掀起了食博會宣傳報道的高潮。
在食博會開幕以前的一個月里,市委宣傳部組織本市新聞媒體、網(wǎng)站、自媒體工作者召開座談會,就做好食博會宣傳工作,廣泛聽取各方意見,要求全市各級媒體通過各種形式,對食博會營造濃郁的輿論氛圍。本報開專欄連續(xù)刊登食博會征文文章。同時,在京港澳高速公路兩側(cè)、城市各主要交通要道設(shè)置戶外廣告60余塊,利用出租車LED屏、公交車身、酒店電子屏等做到宣傳全覆蓋,讓廣大市民在城市的各個角落都能直觀感受食博會。此外,市委宣傳部與河南手機報建立合作關(guān)系,在手機報推送食博會信息,并策劃“食博會專刊”、制作H5進行傳播,使本次食博會的有關(guān)信息在全省1300萬手機報訂閱用戶中廣泛傳播,利用覆蓋全省18個市的600多塊《人民日報》數(shù)字屏幕,全方位展示食博會盛況。
秀美沙澧魅力傳四方
5月15日晚,一組名為《槳聲燈影里的沙澧河》的精美照片在市民的朋友圈里廣泛流傳。“整天生活在這么美的風(fēng)景中,漯河人民真幸福!”、“這8張照片真是是食品名城的名片!”網(wǎng)友們不吝贊美之詞。
5月15日,受邀媒體記者紛紛抵達漯河,市委宣傳部考慮他們很多是第一次來漯河,對漯河并不了解,決定組織他們夜游沙澧河風(fēng)景區(qū)。天色漸暗,各媒體人泛舟沙澧河上。此時的沙澧河,岸邊射燈與河水相映,風(fēng)聲與水聲相融,大家趕緊拿出攝影器材,錄的錄,照的照,并對優(yōu)美的沙澧河風(fēng)景區(qū)贊不絕口。
“這是《企業(yè)觀察報》的記者晚上暢游沙澧河風(fēng)景區(qū)時拍攝的。”、“這是《中國新聞攝影時報》記者泛舟沙澧河時拍攝的。”、“這是央廣網(wǎng)記者在朋友圈傳播的美麗沙澧高清大圖。”日前,市委宣傳部的工作人員接連給本報記者展示中央媒體人的采訪成果。
三天會期實現(xiàn)爆炸式傳播
5月16日,受邀媒體記者早早趕到開幕式現(xiàn)場,有的提前拍照片,有的選擇最佳位置,有的做起直播,還有的在朋友圈和聊天群里分享所見所聞,食博會開幕式瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了前所未有的高潮。開幕式結(jié)束后,短短幾分鐘的時間,很多稿件不約而同地出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上。針對現(xiàn)場直播、視頻片段、圖片、文稿,市委宣傳部迅速組織網(wǎng)評員在微博、微信公眾號、微信朋友圈、微信群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā),第一時間將本次食博會開幕盛況對外傳播出去。與此同時,受邀媒體記者紛紛把自己的作品回傳所屬網(wǎng)站。廣大參會人員積極參與,點面結(jié)合,內(nèi)外配合,形成了食博會爆炸性的傳播效果。
短短三天的報道亮點紛呈,網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻片段、網(wǎng)絡(luò)圖片率先發(fā)力,速度快、新鮮度高,從各個層面展現(xiàn)了食博會現(xiàn)場的精彩瞬間;受邀媒體出稿快,以準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)將食博會的盛況迅速推向全國;我市新聞網(wǎng)站、自媒體工作者、網(wǎng)評員通力協(xié)作,多渠道、多角度、多形式宣傳食博會,連續(xù)幾天創(chuàng)作各類文章300余篇,在朋友圈、各類聊天群中廣泛傳播,刮起“精彩食博 大美漯河”的時尚風(fēng)暴。
責(zé)任編輯:翟柯